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帶你了解商標的策略、創意、戰略!


在現在這個快速發展的時代商標就是一種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量,是一種獨特的傳送方式?,F代的企業無論是剛剛起步還是研發出新的產品,都會為該產品設計,符合產品設計的商標。下面就和大家分享商標的關鍵所在:

策略與創意是前后關系

產品與品牌本身只是一塊材料,策略的職能就是定義“品牌外形”,創意的職能則是把策略策定的“品牌外形”無限放大。

策略勾勒品牌的外形

產品與品牌本身的外形可能根本沒有規則,或者有一種或明確或模糊的基礎外形,策略就是規劃、定義最終的外形。

品牌建設渠道先行

品牌戰略

戰略一:攻城掠地型

主動進攻,挑戰市場領導品牌,以期搶占市場份額。主動出擊型品牌之戰的發起一定要切中要害,方能一招制敵,否則只能草草收場,悵然若失。

戰略二:借雞生蛋型

通過品牌之戰,以期實現側翼突圍,提升品牌知名度。當品牌有實力與競爭對手比拼時,可以考慮正面進攻策略,有時一次強有力的出擊會將對手拉下馬。對于對行業領導者形成直接威脅的挑戰者品牌,其主要的競爭戰略就是通過不斷地向領導品牌發出具有威脅性的挑戰,來發展自已的實力與品牌競爭力,削弱領導品牌的影響力與優勢,從而實現借雞生蛋,增加挑戰者的品牌知名度,實現替代其地位的目標。

戰略三:運籌帷幄型

這樣做的目的在于調整行業格局,以期在固有格局中占有一席之地。運籌帷握型品牌之戰的發起者,必定有很強的實力,包括產品、技術等各個方面。企業只有加強本身的核心競爭力,才有可能占據市場有利位置。

品牌現況

2016年國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確說明:“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和需求結構的升級方向” 。

同時提出當前我國品牌現況。我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展,產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級,提出這個意見。
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